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再次绽放的花冠─由日规Toyota Auris发表活动看行销

Toyota Corolla车系自1966年于日本发售以来,经过50多年的持续进化,迎来了第12代车型。Corolla作为全球销售累计超过4,500万以上的最畅销车型,Toyota在行销方面可是煞费苦心,不仅在2018纽约车展时,透过引人瞩目的创意活动来发表美规Corolla Hatchback(台湾称Auris)。

而为提前替日规版本上市暖场,日本Toyota也开设特别网页介绍新款Corolla Hatchback相关资讯,透过网页一系列的内容,迎接日规Corolla Hatchback的到来,同时也预告全新世代的日规Corolla Hatchback将于6月26日Toyota举办的「The Connected Day」,在日本各地7个会场,与Toyota最新的车联网技术以及新款Crown概念车一同亮相。

特设Corolla Hatchback网页,重温2018纽约车展登场精华

Toyota在Corolla Hatchback特设网页中,主要以4个部分呈现,分别是纽约车展亮相、首席开发工程师专访、纽约车展参观者印象以及车辆细部图片。

Corolla Hatchback于2018纽约车展正式登场前夕,曾以神秘巨蛋搭配#ToyotaHatch标籤进行社群行销活动,由Toyota Tacoma货卡拖着这颗神秘巨蛋出现在美国各地,美国民众也在各地捕捉这颗巨蛋的身影,于社群媒体上造成话题并进一步扩散,而人们也开始推测巨蛋中,究竟藏着什幺新车?

藉由线上与线下活动的结合,Toyota成功引起了众人的关注,也获得了大量的资讯曝光,而巨蛋孵化出来的车就是新一代Corolla Hatchback!以「Hatch」(孵蛋)与「Hatchback」(掀背车)的趣味英文梗,让人们再一次感受到行销活动的创意。此外,Corolla Hatchback于2018纽约车展的正式发表会影片,也嵌在此次的特设网页中,并加上了日文字幕,让日本消费者能更完整的了解新款Corolla Hatchback。

广  告吸引年轻人,传承新世代

第12代Corolla的首席开发工程师—小西良树,在2018纽约车展中的专访中,以感性的造车理念带出理性的车辆设计,传递车系的本质以及新款的传承与改变。小西良树在纽约入关审查时被问到「你来美国做什幺?」小西良树答道:「我负责来处理与车子相关的事务。」美国海关人员一问之下才知道小西良树是Corolla的开发负责人,并开始聊起和Corolla有关的话题,而这也让小西良树再次意识到Corolla是闻名世界、与各地人们一同成长的车系。

Corolla在世界各地创造了许多平凡却动人的故事,这款车实实在在的被人们所爱,小西良树认为这是历代Corolla倾听各地人们的需求,并预先採用新技术而获得的成果。

然而,要让这份喜爱延续至新世代的人们却是一种挑战,日本Corolla车主的平均年龄为60岁以上,为了让Corolla车系能持续传承下去,必须要让新款Corolla拥有能够吸引年轻人的魅力,还要使人类与地球环境关係取得更佳的平衡,新款Corolla迈向新时代的第一步便是增强安全、环保与能源方面的表现,并採运动化风格来吸引新一代的年轻人。

先进技术加持,花冠再次绽放

历代的Corolla始终因应着消费者与社会的需求而不断的进化,Corolla最初是以「让所有人拥有移动的自由」为开发理念并以运动化设计作为基础,而后在第5代车型改为前轮驱动、创造较大的车室空间,提升乘坐的舒适性。

第12代Corolla的开发概念为「Blooming Corolla」,「Corolla」含有花冠之意,第12代的开发概念便是希望花冠能再次绽放。第12代Corolla不仅标配全新车联网功能,在北美市场还能透过Alexa以声控与车辆沟通、下指令。此外,第12代Corolla搭载了Toyota Safety Sense 2.0,主动安全表现也更加进步。 Corolla 长久以来一直被认为是「大众车」,这代表Corolla 乘载着广泛世代的消费者,正因为它是这样的一款车,所以有必要尽快採用先进技术。

新款 Corolla的关键在于「乐趣」,不只是运动化的外观设计,实际操控也能感受到乐趣。第12代Corolla以掀背车型作为先发,希望实用的机能可吸引年轻世代,并在日常生活中渐渐的发掘、累积更多乐趣。

广  告纽约车展发表,消费者第一印象非常重要

在此次的特设网页中,Toyota附上了2018纽约车展参观者对新款Corolla Hatchback的第一印象,其中包含约20~30岁的一般参观者以及旧款Corolla车主,透过消费者最直接的回馈来展现车款的特点,而这样的口碑行销方式也更能让人信服。访问所获得的答案大同小异,普遍都认为运动化的外观帅气、安全机能充实、价格实惠、车联网功能先进等等,但最重要的是这些年轻人都认为新款Corolla Hatchback是有吸引力的!

日规与台湾亚洲同步抢先亮相,国内规划9月上旬发表

日规Corolla Hatchback将于6月26日Toyota举办的「The Connected Day」,在日本各地7个会场,与Toyota最新的车联网技术以及新款Crown概念车一同亮相。而台湾方面,Toyota总代理和泰汽车曾在2018年2月所举办的新春记者会上,宣布Toyota第3代Auris车系将在2018年第4季导入国内。

总代理正积极争取提前上市的机会,并且已于6月25日、26日于大鹏湾举办媒体试驾,而根据最新掌握的消息,和泰汽车将规划于9月上旬正式发表,当然,台湾后续针对新世代CorollaHatchback的Auris,会推出何种行销手法来吸引客层,也是值得关注的议题。

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